Après plusieurs décennies marquées par des crises successives, la Côte d’Ivoire a retrouvé une place de choix sur la scène internationale grâce à une gouvernance résolument tournée vers la stabilité, la performance et le rayonnement. Sous l’impulsion du Président Alassane Ouattara, le Gouvernement œuvre à la construction d’une véritable identité de marque à l’international, destinée à renforcer l’attractivité et l’influence du pays. Bien plus qu’un simple slogan, le concept « Côte d’Ivoire is Back » incarne désormais l’ambition d’une nation en pleine renaissance, déterminée à affirmer son leadership sur les scènes régionale et internationale.

Le pays des Ivoiriens fait son chemin dans le concert des nations, conformément à la vision stratégique du Chef de l’Etat, Alassane Ouattara. Première puissance économique de l’UEMOA, grâce à ses performances en matière de gouvernance, la Côte d’Ivoire enregistre de grands acquis qui établissent de bonnes bases solides sur lesquelles le gouvernement fonde son développement. Les différents Programmes nationaux de développement (PND) dont le dernier en date, le PND 2026-2030 en est une parfaite démonstration de cette consolidation et rayonnement en grandeur nature. C’est dans cette dynamique que s’inscrit l’initiative « Marque Côte d’Ivoire ».

Cette belle initiative pilotée par le Ministère de la Communication vise à réduire l'écart entre la réalité du développement économique du pays et la perception internationale. En d’autres termes, c’est une politique dont l’objectif est de présenter les acquis significatifs réalisés ces dernières années. Dans cette dynamique de performance, il convient de rappeler que le pays affiche une croissance exceptionnelle d’environ 6,5 % en moyenne/an, faisant du pays la 8e puissance économique africaine. La politique de communication portée par le ministère de la Communication vise à portée dans le regard de l’internationale la consolidation et le rayonnement de la marque Côte d’Ivoire.

Promouvoir une image qui capte les investisseurs

La « Marque Côte d’Ivoire », faut-il le souligner, est la politique de communication qui fédère toutes les initiatives pour mieux cibler décideurs, investisseurs et autres médias étrangers. Cette initiative n'est pas portée de manière isolée par le Ministère de la Communication. Elle s'inscrit dans un ensemble de projets de promotion de l'image, de l'identité et du rayonnement de la Côte d’Ivoire. Parmi ces projets, citons le processus de mise en place du Label « Made in Côte d'Ivoire », un instrument stratégique de valorisation de l'offre ivoirienne et de promotion des exportations. Porté par l'agence Côte d’Ivoire Export, ce label national a également pour but de garantir la traçabilité et l'origine des produits, de promouvoir le savoir-faire ivoirien et de soutenir les exportations.

Le Label « Made in Côte d'Ivoire » est entrée dans sa phase de finalisation, quelques années seulement après son lancement.  A l’occasion de l'atelier de réflexion tenu le 25 juin dernier, des experts de l’Administration publique, du secteur privé ont examiné et validé les documents techniques nécessaires à l’opérationnalisation du label. Ces documents à savoir, le règlement d’usage de la marque « Made in Côte d’Ivoire », le cahier des charges, le plan de contrôle, le mécanisme de gouvernance du label et la stratégie de promotion des produits ivoiriens et en marque collective puis remis entre les mains de l’Organisation Africaine de la Propriété Intellectuelle (OAPI).

Au-delà d'un simple signe distinctif, le Label « Made in Côte d’Ivoire » constituera un véritable outil de développement économique, destiné à renforcer la visibilité des produits et services ivoiriens, à stimuler la consommation locale, à accroître la compétitivité des entreprises et à soutenir leur accès aux marchés internationaux », avait soutenu Ibrahim Coulibaly, conseiller technique du ministre du Commerce, de l'industrie et de l'Artisanat.

Le rayonnement de l’action publique à l’international passe également par la promotion Culturelle et Audiovisuelle. Dans cette dynamique de promotion de la destination Côte d’Ivoire, il y a le projet « Sublime Côte d’Ivoire », piloté par le ministère en charge du Tourisme.  Au niveau du ministère de la Communication, Amadou Coulibaly travaille à structurer cette « Marque pays » forte, en synergie avec des salons économiques. En sa qualité de porte-parole du Gouvernement, il transforme les tribunes économiques et culturels nationaux en plateformes d'influence internationale. Dans ce contexte le Centre d’Information et de Communication Gouvernementale (CICG) forme en continu les communicants de tous les ministères à la « Communication 3.0 » et au développement de marques institutionnelles.

Le SICA 2026 : faire d’Abidjan un hub de l’audiovisuel

Le SICA dont il porte les grandes aspirations, grandi d’année en année avec pour objectif général de faire de la Côte d’Ivoire le hub de l’audiovisuel africain. L’édition de 2026, la quatrième du genre, est prévue du 26 au 28 novembre 2026 prochain sur les bords de la Lagune Ebrié sous le thème évocateur : « Économie des contenus et diplomatie culturelle : mieux structurer l'industrie audiovisuelle et cinématographique africaine ».

Aude-là de l’Afrique, le SICA veut renvoyer sa meilleure image au reste du monde. Cela conformément au résultat sectoriel attendu inscrit dans le PND 2026-2030 : « La coopération internationale et l’intégration régionale assureront un rayonnement accru de la Côte d’Ivoire et contribue à la mobilisation des Investissement direct étranger ainsi qu’à l’accès au marché international et régional ».

« La Côte d’Ivoire is Back », loin d’être un slogan creux, se veut un concept révolutionnaire. À travers cette vision, la Côte d’Ivoire entend se donner tous les moyens nécessaires pour concrétiser ses ambitions, rayonner bien au-delà de ses frontières et s’imposer parmi les nations qui comptent sur la scène mondiale. Cet objectif est à sa portée.

DIRCOM_MICOM /TBO